展会通过策划举办针对展会行业特性、展商及观众需求的社交媒体营销活动，可以将展会平台、展商、观众三方联动起来，从而提升展商、观众的参展体验，增强展会的目标用户粘性。本次中国国际果蔬展，主办方长城展览通过微展会策划，推出了“疯狂寻宝”的现场微信抽奖活动：现场观众通过到展商展位寻找到由水果组合设计的“密码标签”，发送到果蔬展的微信公共号就可以参与微信抽奖赢取礼品。这不仅带动了观众到展商的展位参观采购，同时也促进了展会平台与展商、观众间的有效互动。

       据微展会营销总监潘涛经验分享：“社交媒体活动的策划，从内容形式到活动的视觉化设计，都需要考虑社交网络的媒体及受众特性，将行业、展会、展商和观众关联的内容，进行策划提炼、生动融合，并在设计上使其有趣及图形化，通俗易懂、需求关联、富于娱乐的内容，才更有利于社交媒体受众群分享传播。”

       互联网时代，一篇或一系列优质的软文，具有多样且有效的传播优势。微展会总结会展企业进行软文营销的优势及效果，认为可包含五大方面：一是，传播力度大、范围广，除能被百度新闻源收录，还会被网友、博客、论坛、社交媒体免费转载；二是，软文营销相对竞价广告成本低，性价比高；三是，结合SEM搜索引擎营销，在文章中合理嵌入关键词，有利于企业找到目标客户，实现精准传播；四是，软文营销能够贡献搜索引擎点击，提高网站流量； 五是，可以增强目标受众的信任度，实现二次或多次传播。

       EDM营销的最大优点在于企业可与数据库中精准的目标用户，建立更为紧密的在线关系，通过EDM图文设计准确传达展会的亮点信息，能提高客户对品牌的认知度，及时了解到活动信息等。由于其具有营销目标精准、低成本高回报率、快速增加网站访问流量等优势特点，这种营销方式正开始像雨后春笋一般成长，成为越来越多会展企业的营销手段。